Meses de Campanha
Tipo de Trabalho
O Caxias, um clube de futebol de tradição do interior do RS, vivendo um dos momentos mais incertos de seus 80 anos de história em 2013, após uma grande reformulação da diretoria. A torcida impaciente e inconformada com os inúmeros insucessos no Campeonato Brasileiro da Série C e no Campeonato Gaúcho.
Depois de um longo tempo, o clube voltou a ter um público superior a 20 mil pessoas no seu estádio, além de uma média de público superior a 8 mil pessoas nos últimos 5 jogos da temporada.
Com um orçamento limitado, estruturar uma campanha que aumentasse a participação e o envolvimento da torcida nos dias de jogos. Gerar comoção, apoio e identificação com o time e a nova diretoria apesar das limitações e dificuldades encarados no período.
Reacender a paixão pelo time, o espírito de vitória, criando um ambiente favorável ao clube como um todo.
Com a criação da campanha #otimedaminhahistoria realizaram-se ações de divulgação dos jogos no centro da cidade com o mascote do time, além de carreatas, bandeiraço e distribuição de materiais informativos do clube. Instalou-se em pontos estratégicos de Caxias do Sul outdoors em alusão a equipe mais vitoriosa da história do clube em sintonia com os atuais jogadores. Nos principais jogos dos campeonatos houve promoção de ingressos e ampliação dos pontos de venda, que aproximaram o clube da torcida e, consequentemente, aumentou o público no estádio. Para despertar a identificação com o clube, os torcedores presentes no estádio receberam uma carta assinada por todos os jogadores, agradecendo o apoio.
